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羊城晚报：金牌的“星味”有多浓？ |
| 北京奥运，中国所获51金枚枚精彩。美中不足的是，金牌选手中有国际影响力的明星远不够多。 笔者以为，我们夺金的项目多数不那么职业化、不那么有市场号召力，或者不是当今世界最主流的运动。这是造成金牌选手认知度不高的主因。 就举重、射击、羽毛球、乒乓球、跳水、体操来说，这些中国王牌项目基本靠专业运动员唱主角，主要靠国家拨款来维持运转。尤其是举重、射击、女子柔道等，如果不到奥运会等大赛来临时，其运动员一般都是“养在深闺人不识”。试想，在国内已经如此“陌生”，到国际赛场上岂非更“冷”？乒乓球和羽毛球也给人“一花独放不是春”之感。由于中国实力绝对突出，导致对手越来越少，高水平对抗的圈子越来越窄，这样诞生出的冠军当然少了“世界性”的影响力。举个例子———作为夺取奥运金牌最多（4金）的中国运动员之一，邓亚萍几次努力，都未能当选国际奥委会委员，后来靠萨马兰奇的个人影响力，才被指定进入IOC的运动员委员会。 跳水和体操虽不是直接对抗的项目，但其追求动作的高难度、表演的高质量的努力得到认可。而且，这两个项目更适合女运动员展示优美的体态、给人优雅的享受，因此人气较高，较受市场追捧。美国、俄罗斯以及欧洲、大洋洲的不少国家，对这两个项目都给予相当的重视，当年的科马内奇、霍尔金娜，乃至现在的柳金、肖恩，还有中国的郭晶晶等都算家喻户晓。 不过，最有分量的还是田径游泳这样一些“体育之王”，足球篮球这样一些职业化水准不错、全球普及率和热度也很高的项目。而菲尔普斯、博尔特、科比、詹姆斯等人就只能用两个字概括：巨星。 中国也有两个最具国际影响力的体育巨星：姚明和刘翔，可惜———前者及中国男篮的竞技水准只是“亚洲头、世界尾”的档次，而火箭在NBA也还是一支脆弱的强队；而后者在伤病和重压下退赛，多少削弱了自身的品牌美誉度。至于游泳冠军刘子歌，一战成名，星途尚不明朗。 竞技体育靠实力说话；如果在吸引大众眼球、市场投资者亦高度关注的热门项目中拥有过硬的竞争实力，更棒。这是因为———中国造就一位奥运冠军的成本很高，有人曾以四年为周期来计算一个体操冠军的成本至少是３０００万元；而射击选手的一杆枪至少要8万元左右，仅仅一发子弹就要两三元；更有甚者说，倘若从小算起，考虑到与冠军同行的人在途中已绝大多数被淘汰等“损耗”，中国养活一个奥运冠军需要7亿元之巨。那么，如果我们能够拿到更多热门项目的金牌，冠军及其明星效应将刺激、培养更多人对这些项目的参与兴趣和忠诚度，同时能够吸引大量社会资本作出更多、更长期的投入。这样，一方面会减轻国家在体育方面的财政负担，另一方面也将带动民众自发健身的潮流，可谓一举两得，长远更是互为基石、水涨船高的大利好，将真正实现强国强种。 希望中国奥运冠军的“星味”更浓！ （搜狐体育） |
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